logo設計就是標志的設計，它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛，出現次數最多，

也是一個企業CIS戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標志里面。

logo設計的特點

（1）識別性：識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場

競爭的“利器”。

（2）領導性：企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。

（3）造型性：標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象

的認同。

（4）延展性：企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針

對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切

合、適宜的效果與表現。

（5）時代性：現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮

明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，

避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

（6）同一性：標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象

征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。

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